慢直播 电商,“云养殖”来了

娱乐新闻新闻 / 镜像娱乐 来源:镜像娱乐 发布日期:2020-05-29 热度:12C
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?新博弈原创

文丨时玖

编辑丨刘一姿

“云养殖”,是一时兴起还是全民趋势?



 

近日,淘宝发布的数据显示,有200万人在淘宝直播里云养猪、鸡、小龙虾、虫草、樱桃树等动植物。其中,上海、北京、深圳、广州、杭州成为最爱“云养”的五大城市。





不同于“电子宠物”和“云吸猫”的概念,“云养殖”具有一定的针对性,消费者认领动物或者植物之后,不仅可以给其取名字,通过直播关注其成长,等到动物或者植物长成后,还可以完全拥有它,具有一定的消费性质。

通过“云养殖”的方式,让观众近距离观察到自己购买的产品的成长过程,这也是农产品打开销路的一种重要方式。养蜂人嫩哥就曾通过直播近距离展示土蜂蜜和割蜜的场景,一次成交105万。





当下,“云养殖”正在更多地同农村电商结合起来,带动农产品的销售。不过,“云养” 电商的模式仍存在着商家履约情况监督难、农产品质量问题以及供应链不完善等制约因素。这些问题得到改善后,随着5G时代的到来,“云养殖”很有可能通过VR直播的新技术,为消费者带来更加真实、更加丰富的养成消费体验。



一次直播成交105万

“云养”变现能力崭露头角

疫情期间,人们不方便出门,看直播购物成了很多人的消费新方式。而从恒大直播卖房到薇娅直播卖火箭,网络直播不断扩展着我们的想象力。这一次,直播将触角伸向了“云养殖”。 

5月20日,淘宝发布的数据显示,有200万人在淘宝直播里“云养”宠物。其中,“云养”品种包括猪、鸡、小龙虾、虫草、樱桃树等。

不止淘宝店家,5月17日,滨州市商务局商立波局长作为淘宝云养成第一位政府推荐官,走进鲁乡农庄淘宝直播间,带粉丝们一起看山东大樱桃的生长环境、圣女果的成长周期和五谷散养鸡的优美环境。



 

“云养”的背后,是淘宝凭借着强大的电商能力孕育出的一系列商业化的可能性。今年年初,疫情原因,部分畜禽的销路受到了影响,陕西一家养殖户与一家“云养猪”网络直播公司合作,做起了云养猪的生意。

 

消费者花费8888元认购猪仔,养殖场帮着养,帮着宰,网友不仅可以通过直播24小时关注小猪仔的成长,还会将新鲜美味的猪肉送到家门口。一头猪半年后长到160斤-210斤后,8888元,看似有些贵,但首次淘宝云养猪直播,便有两名客户认领了猪仔。

 

对于消费者来说,云养猪,一方面可以实时监控小猪的日常饮食,了解到小猪的养殖情况,满足了部分消费者对于养殖业的好奇心;一方面消费者可以通过直播的方式亲眼目睹猪肉的生产制作过程,一定程度上打消他们在食品健康问题上的顾虑。这样的模式一出便引起网友的热议,还有网友建议开启“拼猪群”。

 

4月底,“网易味央”天猫旗舰店也向消费者直播猪场养殖实况,并线上首发了“云养猪”活动。活动期间,多名消费者在线领养了属于自己的味央猪。

 

受疫情影响,湖北也有不少小龙虾开始了“云养”模式,淘宝店铺洪湖王文娟家的活虾一次直播,2000斤小龙虾被领养。不仅如此,大山里的养蜂人嫩哥,通过直播近距离展示土蜂蜜和割蜜的场景,曾经一小时直播就成交105万。





 

可以看到,云养猪、云养虾等模式正在通过“云养”的方式,吸引用户的注意力,激发他们的购买欲望,进而通过直播农产品等周边消费品的购买链接,产生一定的经济效益。而在即将到来的天猫618期间,淘宝直播还有1万只猪以及更多神奇生物加入,让更多人实现自己当农场主的愿望。



白领日均花费两小时

慢直播带来产品溢价

从云养猪到云养虾,可以明显地看到,“云养殖”的首要功能并非是“电子宠物”和“云吸猫带来的陪伴和治愈,而是电商 直播性质的“云消费”。

不过,与“缩短流通环节,为用户提供更高的性价比”的电商直播理念不同的是,“云养殖”的农产品,消费者通常愿意支付更高的价格。比如,8888元的“云养猪,按照160斤-210斤销售均价高达55元/斤-42元/斤要知道,今年毛猪销售均价的峰值也仅仅是2月份的19元/斤

事实上,消费者愿意出高价的原因正是“云养殖”附加的慢直播活动。数据显示,城市的白领们在一天忙碌的生活之后,平均会花上两个小时在直播间里看自己领养的小宠物。



 

不止是“云养殖”的慢直播,3月13日,人民日报社新媒体中心首创AI移动慢直播报道武汉东湖樱花。播出一天时间内,在人民日报客户端和微博的浏览量就超过一千万,点赞量超过27万。

云直播为什么能赢得如此青睐,乃至于产生一定的经济价值,主要原因还在于慢直播迎合了受众对于窥探欲和参与感的心理需求。

一方面,跟一般精心包装过的直播相比,慢直播原生态、真实地展现事物的每一个环节,这种直叙平淡的叙事方式给观众带来一种窥探到真实生活的满足感;另一方面,慢直播通过人、生活场景及产品的深入交互联动,能够让受众沉浸式地参与到画面呈现的活动中,带来一定的信任感和成就感。



“云养殖”发展前景广阔

但也需警惕潜在问题

当下,“云养”已经通过电商释放出一定的经济潜力。从目前的发展趋势看,网络零售正在加速向农产品领域渗透,但网络零售占农产品流通的比例还不足10%%uFF0C“云养”与农村电商的结合,具有相当大的发展空间。

不过,由于“云养”模式的特殊性,其在发展过程中仍然存在众多挑战。

 

首先是商家的履约情况缺乏有效监管。由于“云养”商品需要等动物养成后才能发货,这个时间短则十几天,长则几个月。如果到发货时间了,商家跑路了怎么办?动物在成长的过程中去世了如何赔付?前几年,数千网友参加了淘宝众筹的“129元众筹一棵樱桃树,十年内每年4斤樱桃包邮到家”众筹活动,才收到一年的樱桃,发起方便人间蒸发了。

 

其次是农产品的标准化程度不高。部分地区,由于长期以来农产品的市场化水平较低,缺少丰富的电商经验,产品分级不严,品控不够细致,导致消费者体验感不好。此前云养樱桃树,就有网友反映自己收到的樱桃分量不够、质量不好等等,因此,“云养”如何保证其商品质量亦是一个问题。

再者是农产品物流链不完善的问题。当下,农产品供应链水平比较落后,包装、冷链、物流、仓储目前还跟不上,而生鲜产品对运输环境、包装技术、储存空间等条件都比其他食品要高不少。前一段时间,罗永浩直播带货的小龙虾,便因为保质期和供应链的问题,收到不少差评。





这些问题得到解决后,随着5G在内的通讯设施的大升级,“云养”很有可能借助VR的技术手段,营造场景化的养成体验,消费者仅需要戴着一个智能眼镜,就可以身临其境般体验到真实的养殖过程。

可以预见,VR直播技术的发展下,随着用户对于“云养殖”沉浸感和参与感的稳步增加,未来,“云养殖”很有可能进入到常态发展的阶段,云养”经济也将释放出更大的活力。

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